Enquanto o clima é de cautela no comércio varejista como um todo com relação às vendas para o Dia das Mães, com pesquisas que apontam incremento de apenas 1% para o período em relação ao ano anterior, os lojistas de centros de compras parecem mais confiantes. Segmentos como vestuário e calçados, joalheria e bijuteria, perfumaria e eletroeletrônicos, telefones e tablets são os mais otimistas e, por ser a segunda data mais importante do ano depois do Natal, o período deve apresentar uma elevação de até 9% nas vendas do setor. A projeção é da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce).
Para a superintendente da Abrasce, Adriana Colloca, vale lembrar que a data movimenta não só o mercado de presentes, mas também alavanca os serviços oferecidos dentro dos centros de compras (os malls), "como áreas de lazer, refeição, e outras conveniências", comentou ela.
Um dos empreendimentos que confirma a tendência é o Shopping Pátio Paulista, em São Paulo. Segundo previsões do gerente de marketing do shopping, Silvano de França, o crescimento em vendas e fluxo de pessoas deve ser, respectivamente, entre 9% e 6%. "Nossa previsão é feita com base na análise do comportamento desses dois indicadores no Pátio Paulista, no primeiro trimestre do ano. Até fizemos uma pequena revisão na previsão de vendas, tendo como base o bom movimento de abril, até o momento. Aliás, temos tido um desempenho superior à média de mercado no ano", comentou ele.
No mall, para a campanha de Dia das Mães os investimentos em promoção e comunicação envolveram aportes na ordem de R$ 600 mil, valor 10% maior ao gasto no ano anterior. A empresa responsável pela ação até o momento é a Bantu/Estação Primeira de Propaganda.
Com relação ao melhor desempenho nas vendas para o período, França acredita que os produtos relacionados à beleza devem surpreender. "Principalmente porque o mix ganhou importantes novidades nesse segmento, com marcas como a Sephora, que foi inaugurada em setembro do ano passado, e a Anna Pegova, que foi aberta em fevereiro deste ano. Temos, ainda, L"Occitane, Empório Body Store, MAC, Opaque, Contém 1G, Quem disse, berenice? e outras".
O porta-voz do centro de compras ressaltou outras áreas como a de roupas e acessórios, que também costumam ter bom desempenho. "Acabamos de inaugurar a Dudalina, que está apostando na data. Inclusive com a criação de uma camisa exclusiva para o Dia das Mães. E nosso mix é muito forte em acessórios como joias. Temos a Vivara, a The Graces, a H.Stern e inauguramos recentemente a Conde de Monte Cristo."
Nenhum comentário:
Postar um comentário